Google Analytics4 hat den einen oder anderen von uns durchaus überrascht. Nicht die Tatsache, dass es kommen würde. Vielmehr die Tatsache das es so „plötzlich“ kommen würde. Ich führe den gefühlt verfrühten Start von GA4 auf einen Mangel an Beta-Teilnehmern der Web + App Properties zurück.
Was bei Google Analytics bisher geschah?
Google übernahm die Firma Urchin im Jahre 2005 und formte daraus das heutige Google Analytics. In der ersten Code-Version von Google Analytics dem sogenannten ga.js konnte der Trackingcode noch nicht asynchron geladen werden. Dies bedeute eine erhebliche Einschränkung in Bezug auf die Ladezeit der Webseite. Es folgten das Upgrade zum asynchronen laden des Codes und zuletzt die Umstellung auf Universal Analytics. Immer noch gut zu erkennen an dem vorangestellten UA vor der Property ID. Auf Universal Analytics folgte für einen gefühlt kurzen Zeitraum die Web + App Property. Einem Analytics Heavy-User war spätestens ab diesem Zeitpunkt klar, dass sich Analytics bald grundlegend ändern würde. Nur warum?
Die Nutzung des Internet hat sich verändert
Die Online-Welt und das was wir messen und auswerten hat sich gewaltig verändert. Nehmen wir dazu nochmal das Jahr 2005: Es gab kein Iphone, keine Apps, kein Multidevice, kein always on. Damit will ich sagen: Die Art und Weise wie wir das Internet nutzen in Bezug auf Gerät und Oberfläche hat sich seit der Einführung von Google Analytics völlig geändert. Deshalb war nur schlüssig, dass Google seinem Analytics eine Neuauflage verpassen würde. Gefühlt haben Sie diesen Schritt jedoch ein wenig zu früh gewagt. Google Analytics 4 ist nach wie vor in einem Beta-Stadium (Stand November 2020). Daher kann es, wenn überhaupt, nur einen Parallelbetrieb zu unserem lieb gewonnen Universal Analytics geben. Damit du aber den Absprung oder Aufsprung (je nachdem) nicht verpasst, wollen wir uns heute mal die Vorteile und die Einrichtung von Google Analytics 4 vornehmen. Vorweg gleich so viel: Stand jetzt kannst Du immer noch weitere Universal Analytics Properties eröffnen und pflegen. Die Auswahl ist etwas versteckt, aber nach wie vor dennoch möglich.
Was ist neu in Google Analytics4?
Die größte Änderung in Google Analytics ist die Art und Weise der Datenerfassung. Hatten wir uns doch nach all den Jahren an die Hit-Typen in Universal Analytics gewöhnt (PageView, Transaktionen, Ereignisse, etc.) so ist mit GA4 ist das Datenmodell komplett Event basiert. GA4 erfasst alles in Events! Ja, auch die PageViews. :-) Dabei werden vom Start weg bereits einige Events automatisch erfasst
Das erste was einem bei GA4 auffällt ist das aufgeräumte Cockpit. Es gibt sehr viel weniger Bereiche in den unterschiedlichen Berichten. Davon abgesehen sind aber auch neue Berichte dazugekommen. Z.B.:
• Engagement
• Monetarisierung
• Bindung
Wie richtet man Google Analytics4 ein?
Wie Google Analytics4 eingerichtet wird, beschreibe ich in einem anderen Beitrag. Dazu gibt es wieder 2 Möglichkeiten. Zum einen via direkter Einbindung des GTAG Trackingcodes im <head> Element der Webseite. Oder mit dem allseits beliebten Google Tag Manager, bzw. einem anderen Tag Management System.
Wie gehst du jetzt am besten vor?
Ich empfehle derzeit folgende Vorgehensweise: Universal Analytics behalten, bzw. Google Universal Analytics richtig einrichten. Parallel mit Google Analytics4 beginnen: Wo möglich bereits definierte Mikro- und Makroziele mit einrichten. Indem du bereits frühzeitig mit der Erhebung der Daten auch in der Google Analytics 4 Property beginnst, profitierst du später von Erkenntnissen in dienen Daten, selbst wenn du jetzt noch einige Features in Google Analytics4 vermisst.
Was denkst du?